S tehnologijom koja se sve više isprepliće sa svim aspektima poslovanja, CNET @ Work vam može pomoći - kupcima u malim poduzećima s manje od pet zaposlenika - započeti s radom.

Naziv domene je virtualna nekretnina tvrtke na internetu, i to je prirodno najbolje ako je nezaboravno. Ovo je jedna od najvećih odluka s kojima će se suočiti mala tvrtka ili startup, posebno u pogledu marketinga i optimizacije tražilica.

Ali vaša domišljatost može postati nezahvaćena jer pronalaženje velikog ili ikoničkog imena koje je još uvijek dostupno postaje nevjerojatno teško.

Kada je Peter Yared i njegovi partneri tražili naziv domene za pokretanje poslovnog softvera, pojavili su se prazni nakon prvog pokretanja. Kao iu drugom pokušaju. Isto vrijedi i za treći i četvrti put.

"Prošli smo kroz pet rundi pretraživanja", prisjetio se Yared, tehnički direktor tvrtke Sapho, koji je kazao kako proces traje nekoliko tjedana.

"Danas je tako teško pronaći nešto održivo", rekao je. "Mislim da samo trebate biti voljni pokušati neko vrijeme i biti spremni uzeti duže ime ako želite .com."

Do sada, većina .com imena je uhvaćena od strane tvrtki koje su došle na ideju ranije. Oskudica također proizlazi iz prisutnosti špekulanata, koji se registriraju za domene u nadi da će dobiti novac kada zainteresirani kupac dođe.

Najčešće domene najviše razine (TLD) su .com, .net i .org. ali mnoge tvrtke još uvijek pronalaze druge završetke koji odgovaraju njihovom poslovanju. Primjerice, nedavno zatvoren Sidecar, konkurent Lyftu i Uberu, imao je savršeno finu domenu u Side.cr. Nažalost, tvrtka nije uspjela iz drugih razloga osim naziva domene.

Počinje

Možete napraviti brzo pretraživanje pomoću tražilice slične Whois, kao što je DomainTools. Isto tako, prije kupnje naziva domene svakako pokrenite pretraživanje zaštitnog znaka TESS. To je besplatna i jednostavna web-lokacija kojom upravlja američki Ured za patente i žigove i može uštedjeti mnogo glavobolje kako bi se uvjerili da nitko drugi već ne koristi ime.

Nakon pronalaženja dostupnog imena, ne postoji manjak potencijalnih registrara za odabir. Je li važno koji ste registar domene odabrali? Ovisi. Ponekad postoji razlika kada je riječ o razinama usluga. Isto tako, neki su pružatelji usluga ostali bez posla pa je vrijedno ispitati njihove rezultate i ocjene korisnika. Prije svega, morate se pobrinuti da se vaša domena obnovi. Kao što možete zamisliti, to je nadmoćno razmatranje. Dakle, da, nije važno tko ga koristite, ovisno o vašim potrebama.

Trošak registracije domena je jeftin - možete uplatiti jednogodišnju registraciju s 1and1.com za 4, 99 USD - ali čak i više poznate stranice - kao što su GoDaddy, Gandi, MarkMonitor i Network Solutions - su ekonomične, iako Cijene se razlikuju ovisno o broju zvona i zviždaljki koje su uključene.

Postupak registracije nije kompliciran. Podnositelji zahtjeva dostavljaju naziv domene, adresu koju će koristiti za registraciju domene i ime pod kojim će domena biti registrirana pod. Oni također trebaju dostaviti popratnu adresu e-pošte koja će biti dodana u javni Whois zapis.

Venturing iza .com

Startupi često odabiru čudna imena kako bi izbjegli plaćanje velikih naknada za vlasnike domena .com imena. Zato je Digg odabrao dodatni "g", a Flickru nedostaje "e".

Iza .com, još uvijek možete birati između mnogo imena s .co - i uštedjeti novac. Miami tvrtka .CO Internet ima ugovor s vladom Kolumbije o komercijalizaciji TLD-a te zemlje. Zato venture kapitalist Om Malik koristi Om.co i AngelList koristi AngelList.co.

No, čak i iza .co, sada postoji mnogo proširenja koja mogu stati u posao - ili mjesto, kao u svim .nyc imenima.

Ako razmišljate o bilo kojoj od novih pasmina novih domena - kao što su .us, .biz ili .info, na primjer - istražite postoji li potencijalna poslovna kazna u odabiru. Ako je web prisutnost tvrtke doista važna i bitno je koliko visoko rangirate u Googleu, onda se pobrinite da sve te ekstenzije budu tretirane jednako od strane SEO bogova.

Provjerite jeste li registrirali slične nazive za svoj glavni - čak i uključujući pogrešku pri upisu. Facebook se žestoko borio protiv svih domena weisenheimers koji su registrirali imena poput Facebooka i napravili bogatstvo u monetizaciji prometne pogreške koja je došla na njihov način. Dakle, ako ste CoopRocks, Inc, možda želite CoopRks.com ili neke druge vjerojatne slovoslagu koja je najvažnija ako je web promet vaš cilj. Važno je razmišljati o tome i više ne skupo.

Ne postoji najbolji pristup, ali kako se pripremate za odabir naziva domene za svoju tvrtku, imajte na umu sljedeće:

• Razmislite o nazivu i načinu na koji bi to moglo izgledati kao pojam za pretraživanje ili ključne riječi koje bi netko mogao unijeti da bi pronašao vašu web-lokaciju.
• Pronađite način za povezivanje robne marke s nazivom domene. Što bolje možete povezati to dvoje, to bolje.
• Kratki i jednostavni štapići u glavama ljudi. Želite napraviti svoju online prisutnost ističe i da bi bilo sjajno pronaći domenu koju čitatelji lako mogu zapamtiti.