Barem jedno veliko ime brokera misli da sam Azijac koji posjeduje mačku i čamac i voli putovati. Zvuči kao netko tko vodi mnogo zanimljiviji život nego ja.

To je profil koji je Acxiom otkrio kada sam uključio svoje ime, adresu i druge informacije u besplatni servis AboutTheData.com brokera podataka. Beta usluge objavljena je prošlog tjedna.

Moj je jedan od stotina milijuna profila koje Acxiom prodaje oglašivačima i drugim javnim i privatnim organizacijama, što objašnjava sve one jahting oglase kojima se poslužujem. Da se zna, naše domaćinstvo ne posjeduje kućne ljubimce ili brodove. Dok smo nekada radili nekoliko izleta, ovih dana često putujemo.

AboutTheData.com obećava da ćemo odustati od primanja ciljanih oglasa na temelju profila tvrtke. Nažalost, opcija "isključi" ne briše podatke niti sprječava Acxiom ili bilo koga drugog da prikupljaju naše osobne podatke.

Također, veza za isključivanje na usluzi AboutTheData.com vodi do zbunjujuće stranice za isključivanje na Acxiom.com. Ova stranica prikazuje dvije različite opcije isključivanja: jednu za proizvode za oglašavanje na mreži i drugu za marketinške i katalogne proizvode, što zahtijeva da ispunite obrazac.

Za naknadu od 5 USD možete ispuniti obrazac zahtjeva za izvješće SAD-a koji vam omogućuje pristup i ispravljanje informacija u Acxiomovom direktoriju i "proizvode za otkrivanje i sprječavanje prijevara". Besplatni telefonski broj i adresa e-pošte osiguravaju se za traženje dodatnih informacija o izvješću.

Pogledajte informacije koje je Acxiom prikupio o vama

Prije nego što pošaljete u svoj $ 5 da biste dobili kašu na sebe, provjerite svoj Acxiom profil na AboutTheData.com. S obzirom na izvorne izvore informacija - vladine agencije, tvrtke, trgovce na malo i druge javne i privatne organizacije - šanse su prilično dobre da ćete biti u bazi podataka tvrtke. Acxiom tvrdi da ima nisku stopu na stotinama milijuna ljudi diljem svijeta, te oko polovice stanovništva SAD-a

Počnite klikom na link pri dnu stranice AboutTheData.com na "Pogledajte i uredite marketinške podatke o vama". Ispunite obrazac na mreži koji traži vaše ime, adresu, rođendan, adresu e-pošte i posljednje četiri znamenke vašeg socijalnog osiguranja.

Obično bih oklijevala da dobrovoljno podnesem te informacije na web-lokaciju s kojom ranije nisam poslovala. No, posrednici podataka kao što je Acxiom znaju puno više o nama nego o tim osnovama.

Nakon što unesete captcha i pritisnete Enter, marketinški podaci tvrtke Acxiom o vama prikazani su u šest kategorija: Karakteristike, Home, Vehicle, Economic, Shopping i Household Interests. Na primjer, ekonomska kategorija procjenjuje prihod vašeg kućanstva i ukazuje na vrstu kreditnih kartica koje koristite, povijest kupnje i kreditne linije.

Plava oznaka "f" označava osjetljive informacije za koje je Acxiom primijenio "dodatne kontrole". Na kraju svakog unosa nalazi se gumb Uredi; Nisam testirao ovu opciju, kao što sam objasnio u nastavku.

Nema načina da se isključite iz prikupljanja osobnih podataka

Iznad kategorija na glavnoj stranici profila AboutTheData.com nalaze se veze na informacije o tome kako Acxiom prikuplja podatke, tko može mijenjati podatke, kako brzo promjene stupaju na snagu, te kako se isključiti iz ciljanog oglašavanja tvrtke.

Kao što sam već spomenuo, isključivanje je daleko od operacije klik-jednom-i-završeno. Nakon što isključite tu opciju, vidjet ćete samo onoliko oglasa koliko i ranije, ali oglasi će biti generički, a ne prilagođeni vašem profilu. Što je još važnije, Acxiom zadržava podatke o vama i vjerojatno će ih nastaviti koristiti na druge načine.

Acxiom je samo jedan od stotina brokera podataka koji prikupljaju i preprodaju vaše osobne podatke. Isključivanje iz bilo koje usluge ne doprinosi zaštiti vaše privatnosti.

Zato sam pregledao svoj profil i snimio ga u screenshotovima, ali nije koristio opcije editiranja AboutTheData.com da bi napravio bilo kakve ispravke. Kao prvo, ne osjećam potrebu poboljšati Acxiomov proizvod bez ikakve naknade za moj trud.

Čak i kada ispravite pogreške u Acxiomovom profilu, pogreške se mogu pojaviti bez obzira na izvor koji tvrtka koristi za prikupljanje podataka. Sretan sam što ću ostati Azijac koji vodi moju mačku na jedrenje u egzotične krajeve.

Možda Acxiom zna više o meni nego što dopušta

AboutTheData.com uvjeti pružanja usluge jasno govore da Acxiom tvrdi da nije agencija za izvještavanje potrošača, kao što je definirano Zakonom o fer kreditnom izvješćivanju, te stoga ne podliježe zahtjevima za "popravak kredita" koje TransUnion, Experian i Equifax moraju slijediti,

Kako Adi Kamdar ističe na stranici Electronic Frontier Foundation, Acxiomovi dosjei su mnogo detaljniji od informacija prikazanih u AboutTheData.com profilima. Kamdar i drugi kritičari smatraju besplatnu uslugu pokušajem Acxioma da spriječi vladino reguliranje njihovih postupaka prikupljanja podataka.

Među najglasnijim kritičarima brokera podataka je Julie Brill, povjerenik američke Federalne trgovinske komisije. U svom ključnom govoru na 23. Konferenciji o slobodi računala i privatnosti u lipnju prošle godine (PDF), Brill je predložio inicijativu Reclaim Your Name.

Prema Brillu, cilj inicijative bio bi "dati potrošačima znanje i tehnološke alate kako bi ponovno potvrdili određenu kontrolu nad svojim osobnim podacima - da budu oni koji će odlučiti koliko će dijeliti, s kim i za koju svrhu".

Prošlog svibnja FTC je upozorio 10 brokera podataka da su prekršili Zakon o kreditiranju i izvještavanju tako što su ponudili informacije o potrošačima zaposlenicima FTC-a koji su se predstavljali kao pojedinci i predstavnici poduzeća i koji su namjeravali koristiti informacije za odlučivanje o kreditnoj sposobnosti, podobnosti za potrošače osiguranje ili prikladnost za zapošljavanje.

Pogreške u procesu prikupljanja podataka posrednika mogu imati ozbiljne posljedice za potrošače. Na web-mjestu Justicia.com, Anita Ramasastry objašnjava utjecaj takvih grešaka i kako inicijativa Reclaim Your Name može riješiti problem.

Brokeri podataka su postali divlji ... i neregulirani

Dok Ramasastry opisuje AboutTheData.com kao "zanimljiv početak" unatoč brojnim greškama, može se sa sigurnošću reći da usluga malo pomaže u poboljšanju situacije. Neki bi rekli da usluga pogoršava situaciju nudeći izgled transparentnosti kada nitko zapravo ne postoji.

U imeniku brokera za podatke o pravima privatnosti Clearinghouse navodi se 253 takvih tvrtki od ažuriranja iz ožujka 2013. godine. Mnogi od brokera vam omogućuju isključivanje samo djelomično ili uopće ne.

Povezane priče

• Google sigurnosni izvršitelj: "Lozinke su mrtve"
• Sud FISA-e nalaže fedsima ukidanje tajnosti više mišljenja
• Kalifornija je prvi dobila elektronske registarske tablice? Lakše je pratiti?
• Facebookove predložene izmjene pravila o privatnosti suočavaju se s FTC pregledom
• DEA je dobila pristup ogromnoj bazi podataka AT&T telefonskih zapisa

Za vizualni prikaz industrije brokera podataka, posjetite Infographic brokera podataka na Visual.ly. Imajte na umu da je infografika nedatirana, ali neki od njezinih izvora podataka su nedavni kao prošli mjesec.

Ako ste odlučni u pokušaju dugog, zamornog zadatka isključivanja proizvoda brokera podataka, ili ako se jednostavno želite žaliti na tvrtke koje profitiraju od informacija koje prikupljaju o vama bez vašeg znanja ili pristanka, posjetite stranicu Brokeri podataka YourDigitalID.com.

IT Law Wiki nudi možda najcjelovitiji opis rada brokera podataka, uključujući izvore njihovih osobnih podataka i važećih saveznih i državnih zakona.

Možda ćemo jednog dana moći reći organizacijama s kojima smo u interakciji da ne prikupljamo niti koristimo više informacija od minimuma potrebnog za dovršenje transakcije. Nešto mi govori da taj dan neće uskoro svitati.